כ"ב באייר תשע"ח 7 במאי 2018 מס' אישור: 3474/18 אישור הפעלת תכנית לימודים הנני לאשר את הפעלת תכנית הלימודים המפורטת להלן: ענף: מגמת הלימוד: מסגרת: מסלו

תמליל

1 כ"ב באייר תשע"ח 7 במאי 2018 מס' אישור: 3474/18 אישור הפעלת תכנית לימודים הנני לאשר את הפעלת תכנית הלימודים המפורטת להלן: ענף: מגמת הלימוד: מסגרת: מסלול: מנהל קמפיינים ממומנים )PPC( סמל מגמה: 3483 מבוגרים הכשרת יום וערב )27 / 01( מינהל )08( משך הקורס: שעות עיוני: שעות מעשי: שעות: 1 2 מקצועות תשתית.1 מבוא לקורס+ 1 יסודות השיווק הדיגיטלי בוחן ידע ומושגים בשיווק דיגטלי מעשי עיוני )14( )--( )14( מיתוג ומיתוג Eco System תורת המקצוע - ליבה.4 מערכת הפרסום הממומן של Google- Search & - Google AdWords מנוע חיפוש ורשת המדיה 4.1. דפי נחיתה: הנחיות, שיטות עבודה מומלצות ומדיניות עריכה 4.2. פרסום ביוטיוב YouTube.4.3 בחינות ההסמכה של בוחן הכנה למבחני ההסמכה של Google )128( )53( )75( )20( )10( )10( Google Google Analytics סדנת אופטימיזציה של קמפיינים ב- Search וב- Display פייסבוק- הכרת הפלטפורמה וסוגי הפרסום סדנת תרגול פרויקט גמר מקצועות תומכים.10 מציאת עבודה: קורות חיים, ניתוח אישי, 3 סימולציות ראיונות, נאום הצגה עצמית )Pitch) שעות 3 הפעלה באמצעות סדנא דינמית עמוד 1 מתוך 8

2 דרישות כניסה: יח"ל, 1. בוגרי 12 שנות לימוד 2. בחינות בגרות באנגלית ומתמטיקה ברמת 3 או מבחן ידע ברמה זהה, או ביצוע מכינה ברמה זהה. בחינות גמר: בחינות גמר חיצוניות: בחינות הסמכה- Google מבחני ההסמכה של Google AdWords )נעשים אונליין דרך אתר שפתוח לכולם, פרטים נוספים על בחינות ההסמכה( 1. בחינת היסודות של AdWords 2. אחת מבחינות ההמשך: o בחינת AdWords Mobile )פרסום במובייל( o בחינת AdWords Search )פרסום ברשת החיפוש( o בחינת AdWords Video )פרסום בווידאו( o בחינת AdWords Display )פרסום ברשת המדיה( o בחינת AdWords Shopping )פרסום ב- Google שופינג( בחינות גמר פנימיות: 1. בחינה עיונית-תורת המקצוע לפי סעיפי תוכנית הלימודים 2. בחינה מעשית - פרוייקט גמר עבודת הגשה שצריכה להתבסס על מערכות הפרסום של Google ו- FB וצריכה לכלול את כל תתי הסעיפים שמופיעים בסילבוס כגון: מחקר מילות מפתח, כתיבת מודעות, טרגוט ועוד תעודות: תעודת גמר- מנהל קמפיינים ממומנים (PPC( תעודות הסמכה של - Google )האישור להסמכה נמצא אונליין בפרופיל שייפתח ב Google- )Partners.1.2 : תכנית זו הינה ניסיונית והיא תגובש לאחר הפעלת קורס אחד. תוקף אישור הפעלה זה החל מ- 1 באפריל תעודת הגמר תינתן רק למי שעומד/ת בבחינות גמר פנימיות. נספח א' פירוט מקצועות הלימוד נספח ב'- פרופיל מרצים נספח ג'- תקן סדנה נספח ד'- בחינות הסמכה של Google חני זוהר מנהלת היחידה לתכנ"ל 3474/18 עמוד 2 מתוך 8

3 נספח א' פירוט מקצועות הלימוד מקצועות תשתית 1. מבוא לקורס+ יסודות השיווק הדיגיטלי 1.1. הכרת הקורס- מה תלמדו, מה תדעו לעשות בסיום הקורס שיווק- היבטים בסיסיים : מוטיבציות, טרגוט קהלים, להעביר את המסר שיווק דיגיטלי- היבטים בסיסיים להבין מהו פרסום דיגיטלי במכלול השיווק הדיגיטלי ללמוד ולזהות מושגי מפתח של שיווק דיגיטלי 1.2. שיווק דיגיטלי: היתרונות של השיווק הדיגיטלי )אונליין מול אופליין, יסודות הפרסום המקוון, פוש, פול, ווב, מובייל וכו( מטרת,Google יוזרים, משפכים, קהלים, סוגי עסקים, שיווק תוכן( תרגוט קהלי היעד - עם מי אתם מדברים? גמישות ועדכונים מהירים אסטרטגיות מובייל / אפליקציות חשיבות נתונים מסע לקוח 2. מיתוג 2.1. אסטרטגיית מיתוג 2.2. מבוא למיתוג וזהות דיגיטלית 2.3. להבין את הצרכן- מי הוא ואיך להגיע אליו 2.4. טרנדים דיגיטליים ושיווק 2.5. זהות של מותג- איך לבנות אסטרטגיה דיגיטלית.3 מיתוג Eco System 3.1. קביעת יעדים עסקיים 3.2. קביעת ברורה של KPI והגדרת מטרות 3.3. יצירת נוכחות דיגיטלית 3.4. בניית אתרים 3.5. יצירת עמודי נחיתה 3.6. נוכחות במדיה החברתית 3.7. שיווק דיגיטלי מול תוכן שיווקי 3.8. מתן ערך למוצר על פני ערוצי השיווק השונים 3.9. יצירת אסטרטגיית תוכן לערוצים הדיגיטליים תורת המקצוע ליבה מעשי עיוני )14( )--( )14( )8( -- )8( )3( -- )3( )3( -- )3( )128( )53( )75( )74( )20( )54( מערכת הפרסום הממומן של Google- Google Search& -AdWords מנוע חיפוש ורשת המדיה 4.1. מבוא לקידום ממומן ב- Google Search וחשבון AdWords: איך עובד מנוע החיפוש של?Google עמוד 3 מתוך 8

4 מעשי עיוני מילות מפתח וסמנטיקה- הקונספט העיקרי מאחורי AdWords יסודות חשבון :AdWords מבנה של חשבון, מגבלות, שיטות עבודה מומלצות, טרמינולוגיות מבנים בסיסיים של פלטפורמות PPC ההבדל בין פלטפורמות מכרז )Biding( "פתוחות" ו "סגורות" כיצד מחושב ציון האיכות מה משפיע על ציון האיכות שלכות של ציון איכות..4.2 מערכת :Google AdWords שיקולים אסטרטגיים בעת תכנון חשבון מתודולוגיה של עיצוב חשבון AdWords מיפוי של כל ממדי הפרסום הרלוונטיים התאמת מבנה החשבון ליעדים ולמטרות הגדרת אבני דרך לפיתוח החשבון 4.3. חיפוש מילות מפתח - הבסיס לכל קמפיין חיפוש )Search( טוב: מתודולוגיה של חיפוש מילות מפתח כלי חיפוש של מילות מפתח טקסונומיה של מילות מפתח מילות מפתח ושאילתות חיפוש ההבדל בין סוגי התאמה שונים של מילות מפתח קמפיינים וקבוצת מודעות: קמפיינים וקבוצת מדעות- שיטות עבודה מומלצות מפרט בסיסי של קמפיין מפרט בסיסי של קבוצת מודעות איך לקבץ מילות מפתח לקבוצת מודעות- לוגיקה, ידע מתי לפצל קבוצות מודעות הקצאת סוגי התאמה למטרת שלב הקריאייטיב קריטריונים לפיתוח קבוצת מודעות חדשה. שיקולים מעשיים ודוגמאות עקרונות הקריאייטיב )יצירה( של מודעות וכיצד ליצור מודעה מוצלחת? זיהוי פורמטים שונים של מודעות AdWords איך לכתוב מודעה אפקטיבית )בעלות שיעור קליקים גבוה( מדיניות עריכה בסיסית של מודעות השימוש ב- USP במודעות שיטות עבודה מומלצות לבדיקת פיצול מודעות. עמוד 4 מתוך 8

5 מעשי עיוני שיטות עבודה מומלצות למודעות תמונה לוקליזציה של מודעות שיטות עבודה מומלצות לאופטימיזציה של מודעות 4.6. אסטרטגיות למתן הצעות מחיר ותקצוב: כיצד להשתמש בתקציב ככלי לאופטימיזציה סוגים שונים של הצעות מחיר האקונומטריקה שמאחורי ה"קליק" אסטרטגיות שונות של תקצוב ותמחור.4.7 סדנה מעשית - Search Google )חיפוש( - הבנת פריסת חשבון,AdWords יצירת חשבון, מחקר מילות מפתח, הקמת קמפיין, קבוצת מודעות, מודעות, הגדרות מובייל: שיטות עבודה מומלצות לפרסום בנייד קמפיינים להתקנת אפליקציות מעקב ב- Google Play ו App Store 4.9. אופטימיזציה מתמשכת: אופטימיזציה- תרשים עבודה אופטימיזציה Top-down / Bottom-up מילות מפתח/ יצירת מודעות מכשירים קהלים מיקומים סדנת תרגול מעשית- - Google Search עבודה על קמפיינים חיים, אופטימיזציה, התאמה והרחבת העיצוב רשת Google Display חלק 1: סקירה כללית, מיקומים וכיצד לבצע מחקר לרכישת מדיה סקירה כללית - פרסום ב - Display Google מודעות מותג ותגובה מהירה בפרסום ב - Display תכנון קמפיין Display ביצועים )ליד, רכישה וכו'( בקמפיין Display אפשרויות טרגוט שונות ברשת Google Display גישה יצירתית בתהליך הקמפיין הגדרות קמפיין Display רשת Google Display חלק 2: אפשרויות טרגוט סוגי טרגוט שונים הכרת המושג "קהלים" וכיצד להשתמש בו ההבדל בין פרסום מבוסס קונטקסט, לבין פרסום מבוסס עניין רימרקטינג )שיווק מחדש( - כלים ושיטות עבודה מומלצות עמוד 5 מתוך 8

6 מעשי עיוני )4( )2( )2( )5( )5( -- )13( )4( )9(.4.13 סדנת תרגול - Editor :AdWords כיצד להשתמש בעורך AdWords כיצד ליצור ולהעלות קמפיינים + Search Display )על סמך שיעורי הבית( דפי נחיתה: הנחיות, שיטות עבודה מומלצות ומדיניות עריכה: יסודות דפי נחיתה שיטות עבודה מומלצות בעיצוב דפי נחיתה ביצוע אופטימיזציה של דפי נחיתה לטובת קמפייני חיפוש ממומנים מול קמפייני פרסום ברשתות חברתיות עקרונות העריכה הבסיסיים של דפי הנחיתה של AdWords ביצוע A/B טסט טסטים רב משתנים תכנון טסטים דוחות AdWords וניתוח + קודי המרה ב- Google )+ תרגול(: הבנת הרקע הטכנולוגי של מעקב המרות מעקב המרות, סוגים ופריסה הבנת כל סוגי הדוחות ומתי להשתמש בהם הכרת כל ממדי הדוחות ותכונותיו למד כיצד ליצור ולתזמן דוחות יצירת מעקב המרות פרסום ב- YouTube סוגי קמפיינים ב- YouTube חיפוש מדיה ב- YouTube מטריקות בקמפיין YouTube אופטימיזציה של קמפיין YouTube שיווק מחדש )רימרקטינג( ב - YouTube בחינת הסמכה של יסודות + AdWords הכנה לבחינה בחינת הסמכה מתקדמת של + AdWords הכנה לבחינה Google Analytics 5.1. יסודות המעקב ב-.Google Analytics 5.2. מסנני תצורה ושיטות מומלצות 5.3. סוגי פרופילים 5.4. ערכי מפתח ב- Google Analytics 5.5. אופטימיזציה של קמפיינים באמצעות Google Analytics. סדנת אופטימיזציה של קמפיינים ב- Search וב- Display פייסבוק הכרת הפלטפורמה וסוגי הפרסום 7.1. הכרת פלטפורמת ה- FB עמוד 6 מתוך 8

7 ההבדלים והמכנים המשותפים בין חיפוש ממומן 7.2. לבין פרסום במדיה חברתית מאפייני פרסום במדיה החברתית 7.3. סוגי פרסום ב- FB 7.4. תרגול סדנת Facebook: 7.5. הנחיות פרסום ב- FB מדדי פרסום ב-.FB יצירת מודעות וטרגוט עצות מעשיות עמוד FB.7.6 פרסום עמוד ב-.FB 7.7. ניהול עמוד.FB 7.8. תובנות בעמוד FB שיטות עבודה מומלצות בעמוד FB נקודות מפתח בשיווק FB סדנת תרגול - סיכום קורס 8. פרויקט גמר 9. מקצועות תומכים מעשי עיוני )6( )6( -- )6( )6( -- )20( )10( )10( )20( )10( )10( מציאת עבודה ניתוח אישי לפי מודל SWOT כתיבת קורות חיים.10.3 סימולציית Pitch לינקדאין סימולציית ראיונות ניהול לקוח ניהול זמן וניהול פרוייקטים הקמת לקוח חדש שעות עמוד 7 מתוך 8

8 נספח ב'- פרופיל מרצים: 1. המרצים בקורס יהיו בעלי ותק של לפחות שנתיים בתחום ניהול קמפיינים. 2. המרצים בקורס יעבדו בתחום, עבודתם השוטפת בפועל של המרצים תהיה בתחום ההוראה שלהם, ויהיו מחוברים לעשייה ולתעשייה )כלומר, מרצה חייב לעסוק בתחום בפועל(. 3. על המכללה להכיר היטב את טיב העבודה המקצועית בתחום של המרצה )או על ידי פרויקט משותף או על ידי המלצות איכותיות(. 4. על המרצה לעבור גם ראיון אישי על ידי המכללה נספח ג'- תקן סדנה מחשבים עם חיבור לאינטרנט שמותקנת עליהם מערכת הפעלה ו-.Office כל שאר המערכות שיש לעבוד עליהם בקורס נמצאות באינטרנט ולא דורשות התקנה מיוחדת. נספח ד'- בחינות הסמכה של Google איך מבצעים את המבחנים? 1. יש לפתוח פרופיל ב- Google Partners כאן..2 נכנסים לאתר Academy for Ads 1. לוחצים על כפתור ה- Sign In למעלה בצד ימין כדי להתחבר לפרופיל ה- Partners Google שפתחתם. 2. גוללים עד לחלק שנקרא: Get AdWords Certified 3. בוחרים ב- -AdWords Fundamentals בחינת היסודות של AdWords )סעיף 2.15 בסילבוס( כאן תוכלו למצוא חומרי לימוד לבחינה ואת הקישור לביצוע המבחן Online 4. לאחר שמבצעים ועוברים את מבחן היסודות יש לבצע ולעבור את אחת מבחינות ההמשך )סעיף 2.17 בסילבוס( בחינת AdWords Mobile )פרסום במובייל( בחינת AdWords Search )פרסום ברשת החיפוש( בחינת AdWords Video )פרסום בווידאו( בחינת AdWords Display )פרסום ברשת המדיה( בחינת AdWords Shopping )פרסום ב- Google שופינג( עמוד 8 מתוך 8