Search Engine Optimization _SEO_ & Marketing _SEM_

תמליל

1 שיווק אינטרנטי וקידום אתרים Search Engine Optimization (SEO) & Marketing (SEM) מסלול התמחות 72 שעות על החברה: חברת אינטרביט (1995) מקבוצת א.מ.ת מיחשוב הינה בית תוכנה ומרכז הדרכה טכנולוגי מוביל בתחומי הקוד הפתוח. אינטרביט מספקת שירותי הדרכה, פרוייקטים, ייעוץ ושירותי מומחים למגוון לקוחות בארץ ובחו"ל. לחברה ניסיון רב במתן פתרונות טכנולוגיים אינטגרטיביים החל משלב אפיון הדרישות, ייעוץ בבחירת פיתרון טכנולוגי מתאים, עיצוב התוכנה ובניית הארכיטקטורה, ביצוע בדיקות איכות, שיפור ביצועים, איתור והכשרת כ"א מקצועי, והדרכה טכנולוגית ממוקדת. למידע נוסף: תיאור מסלול הלימודים: הפופולאריות של רשת האינטרנט וחדירתה הגלובלית הרחבה, יצרה מגוון רחב וחדש של הזדמנויות עסקיות. בעבר עסקים קטנים היו מוגבלים ביכולת השיווק ו/או הפרסום שלהם, בעיקר עקב העלויות הגבוהות הכרוכות בפרסום במדיה שאינה אלקטרונית (כגון: עיתונות, טלויזיה וכו'). האינטרנט הפך את עולם השיווק לנגיש, יעיל, פשוט ובעיקר הרבה יותר זול. כיום, לכל חברה, ארגון או בעל עסק, יש צורך באתר אינטרנט דרכו יכול בעל העסק להציג את המידע והשירותים אותם הוא מציע, ובכדי להגיע לקהל לקוחות גדול ככל האפשר יש לו צורך בשיווק אינטרנטי. השיווק האינטרנטי כולל בתוכו מגוון אפיקים כגון: פרסום באתרי תוכן (באנרים), פרסום במנועי חיפוש, קידום אורגני של האתר במנועי החיפוש, פרסום ויראלי, שיווק באמצעות הודעות חדשותיות Marketing),(PR שיווק דרך רשתות חברתיות, הפצת מיילים שיווקיים ועוד. מסלול לימודים זה יכשיר את המשתתפים באחד המקצועות ה- "חמים" ביותר כיום, ובסיומו יוכלו לעסוק בתכנון, שיווק וקידום אתרי אינטרנט מסוגים שונים, בצורה מקצועית ויעילה. במהלך הקורס נבנה תהליך ברור של שיווק אתר באינטרנט החל משלב התכנון ובחירת המודל העסקי, דרך האופטימיזציה של האתר במנועי חיפוש ושיווקו ועד לניהול ובקרה שוטפים של ביצועי האתר. קהל היעד: הקורס מיועד לכל המעוניין להשתלב בעולם השיווק האינטרנטי Marketing) (Web ו/או באופטימיזציה של אתרים (SEO) והיזמות בתחום האינטרנט. כמו כן הקורס מתאים ליזמים פרטיים, בוני אתרים, ובעלי עסקים המעוניינים להתמקצע ולהכיר את הכלים והשיטות למיצוי הפוטנציאל העיסקי והכלכלי ברשת האינטרנט.

2 דרישות קדם: היכרות עם עולם האינטרנט וידיעת השפה האנגלית. ליווי מקצועי: צוות המרצים: הקורס יועבר ע"י אנשי מקצוע מנוסים בתחום, בעלי רקע נרחב בהדרכה. כל המרצים משמשים גם כיועצים בכירים בתחום התמחותם. מנהל תחום: מסלול לימודים זה ירוכז וילווה מקצועית ע"י אסף גנון - מומחה ביזמות בתחום האינטרנט ובהנעת תהליכים אינטרנטיים. לאסף נסיון עשיר של למעלה מעשר שנים בתחום האינטרנט כולל פיתוח מערכות מורכבות, פיתוח משחקי רשת וקידומם, פעילות שיווקית נרחבת ברשת האינטרנט הכוללת שיווק אורגני, שיווק ממומן והתמחות בשיווק ברשתות החברתיות. אסף משמש כמוביל תחום SEO & SEM בחברת אינטרביט. תרגול: אינטרביט מעמידה לרשות התלמידים את האפשרות לתרגול נוסף, מעבר לתוכנית הלימודים, ובאופן פרטני וממוקד, להטמעה והבנה מעמיקה יותר של החומר הנלמד. מתכונת הלימודים: המסלול יועבר במתכונת לימודי בוקר חודשים. מפגש אחד בשבוע ימי ו'. סך הכל 18 מפגשים במשך 4.5 לפרטים נוספים והרשמה: איריס יועצת לימודים טלפון: שלוחה 128 נייד:

3 נושאי הלימוד בקורס: מבוא לשיווק אינטרנטי וקידום אתרים 1. הגדרת מטרות ויעדים 2. מחקר מילות מפתח ותכנים שיווקיים 3. בניית טקטיקה שיווקית לאתר 4. קידום במנועי החיפוש 5. שיווק ויראלי 6. קידום ממומן וקמפיינים פרסומיים 7. שיווק שותפים marketing) (Affiliate.8 בקרה ואנליזה ניהול תהליך השיווק

4 מודול 1 מבוא לשיווק אינטרנטי וקידום אתרים (6 שעות) השיווק האינטרנטי צופן בתוכו יתרונות רבים ביחס לשיווק בערוצים מסורתיים, כגון: מדידה מדויקת להצלחת הקמפיין, אפשרות פילוח לקוחות מדויק, זמינות מיידית, חסכון כלכלי ועוד. לצד יתרונות אלו קיימים גם חסרונות בודדים כגון הטרדת הגולשים ועוד. המודול הראשון במסלול זה מהווה מבוא לעולם המרתק של שיווק אינטרנטי ומספק למשתתפיו הכרות מעמיקה עם מגוון סוגי אתרים והטכנולוגיות השונות אשר מאפשרות את בנייתם. היכרות זאת חשובה ביותר ומועילה בתכנון נכון ואפקטיבי של האסטרטגיה השיווקית לאתר. מבוא לשיווק בעולם האינטרנט משמעות קידום אתרים ושיווקם מושגי יסוד אתרים סטטיים ואתרים דינאמיים סוגי אתרים טכנולוגיות בבנית אתרים: HTML, JavaScript, Flash, PHP ועוד אחסון אתרים דומיינים: סוגי שרתים, כתובות,URL כתובות C Class,Uptime,IP ועוד פרויקט (שלב 1): בחירת נושא הפרויקט ואיסוף חומרים ראשוני מודול 2 הגדרת מטרות וייעדים (6 שעות) בבואנו לבנות תוכנית שיווקית באינטרנט, עלינו להתייחס למטרות השיווקיות של הארגון ובנוסף להתייחס לאופי הייחודי של רשת האינטרנט. על מנת ליצור תוכנית שיווקית טובה עלינו לאפיין ולהגדיר את קהל היעד באפיק האינטרנטי, להגדיר את הכלים העומדים לרשותנו, לבצע חלוקת תקציב נכונה, להגדיר עמודים מקושרים ועוד. במודול זה יעמיקו התלמידים בהגדרת המטרות השיווקיות והייעדים המבוקשים לטובת הכנת אפיון מתאים. בנוסף, יוצגו למשתתפים כלים ניהוליים לבדיקת כדאיות האתר ולזיהוי פוטנציאל השוק שלו. האתר כעסק הגדרת המטרות הגדרת היעדים מחקר שוק מודלים עסקיים אתרים תדמיתיים ומהותם אפיון האתר פרויקט (שלב 2): הגדרת מטרות וייעדים, ביצוע מחקר שוק והכנת אפיון

5 מודול 3 מחקר מילות מפתח ותכנים שיווקיים (8 שעות) כאשר נבקש לקדם את האתר במנועי החיפוש עלינו לשער באילו מילות חיפוש ישתמשו הלקוחות הפוטנציאלים במנועים השונים. על ידי "מחקר מילות מפתח" נוכל לבנות רשימת מקיפה של מילים ו/או ביטויי מפתח המתאימים ביותר לאתר. בתהליך בחירת "מילות המפתח" עלינו לזהות את אותן מילים שישמשו בסבירות גבוהה את הגולשים בעת חיפושם. מודול זה מעניק למשתתפיו כלים לביצוע נכון ויעיל של מחקר מילות המפתח, הבנה מעמיקה של עולם התוכן כאמצעי לקידום האתר, וכללים לכתיבה נכונה לאתר. מחקר מילות מפתח Long-tale phrases שיטות לחקר מילות המפתח כלים לחקר מילות המפתח תכנים ומשמעותם השפעת התכנים על השיווק סוגי תכנים כללים בכתיבת תכנים פרויקט (שלב 3): מחקר מילות מפתח והכנת תכנים כבסיס לשיווק האתר מודול 4 בניית טקטיקה שיווקית לאתר (8 שעות) במבנה האתר יתכנו חסמים המקשים על מנועי החיפוש להתמצא, או שזרימת הקישורים באתר אינה מאוזנת. תכנון נכון של מבנה האתר יכול להביא לשיפור תוצאות משמעותי במנועי החיפוש ועל כן יש לשים דגש על הגורמים המשפיעים על המבנה כגון: מפת האתר, קישורים, עמוד הנחיתה ועוד. במודול זה יכירו המשתתפים את האמצעים הנחוצים למבנה האתר בטרם העלאתו לרשת (או כחלק משינוי אתר קיים) וידעו לתכנן ולהכין אותם בצורה נכונה ויסודית. HTML Robots SiteMaps Links PR, TR חשיבותו של ה- Landing Page וכלים לבדיקתו Website Optimizer כללי עשה ואל תעשה שינויים באתר והשפעתם פרויקט (שלב 4): תכנון קישורים, בניית מפת אתר, הכנת "מ טה", תכנון דף נחיתה

6 מודול 5 קידום במנועי חיפוש (8 שעות) מנוע חיפוש הוא כלי המאפשר למשתמשי האינטרנט לאתר מידע רלוונטי להם על ידי הקלדת מילות חיפוש תואמות. מנוע החיפוש של Google הוא הפופולארי ביותר כיום. במודול זה המשתתף יכיר את מנועי החיפוש העיקריים תוך הרחבה מעמיקה על מנוע החיפוש של גוגל. במהלך המודול ילמדו המשתתפים לשלב את האתר במנועי החיפוש, לעקוב אחריו ולנהל אותו לקידום אפקטיבי. סוגי מנועי חיפוש: Crawler, Directories הבדלים בין מנועי החיפוש הכרת מנועי חיפוש גוגל Google Dance, Sandbox effect כלים לקידום אורגני: Google Webmaster Tool מבנה דף תוצאות פרויקט (שלב 5): הכנסת האתר למנועי החיפוש מודול 6 שיווק ויראלי (4 שעות) שיווק ויראלי הוא טכניקת שיווק אשר משתמשת בשיכפול עצמי של מהלכים ויראליים (בדומה להתפשטות של וירוס). לרוב השיווק הויראלי מתייחס לקמפיינים אינטרנטים מחתרתיים עם מסר פרסומי סמוי, כמו למשל בשימוש בבלוגים או אתרי תוכן אחרים. המונח "שיווק ויראלי" מתייחס לתופעה בה אנשים משתפים ביניהם תוכן מעניין ומבדר, כאשר התהליך ממומן בעצם על ידי מותג שמחפש למצב את עצמו. במודול זה המשתתפים יכירו דרכים נוספות לשיווק האתר (מעבר לקידום במנועי החיפוש) וילמדו כיצד לנצל שיטות אלו בדרך נכונה ויעילה. שיווק ויראלי ומשמעותו אפיקי השיווק הויראלי: Blogs, Forums, Portal, articles ועוד כלים לשיווק וירלי Facebook פרויקט (שלב 6): שיווק ויראלי מודול 7 קידום ממומן וקמפיינים פרסומיים (12 שעות) שיטת הקידום הממומן היא השיטה הפופולארית ביותר כיום בשיווק האינטרנטי. בשיטה זו משתמשים במנגנון לקידום אתרים בתשלום המאפשר למפרסמים לרכוש את שטחי הפרסום בעבור מילות מפתח מסוימות. קישורים אלו יופיעו בראש דף התוצאות, לרוב עם הדגשה כי מדובר בחסות. החברות המובילות בתחום החיפוש הממומן הן גוגל ויאהו. במודול זה ילמדו המשתתפים כיצד להעלות קמפיין במנועי החיפוש הפופולריים, לעקוב אחר ביצועיו ולבצע שינויים התאמות על פי הצורך. מושגי יסוד: Impr,Conversion,CPC,CPM,PPC,CTR ועוד פוטנציאל הקידום הממומן

7 בחינת יעילות הקמפיין תוצאות ממומנות התמקדות במקורות הפופולריים Ads Preview Tool Ads Diagnostic Tool Traffic estimator Adword Editor רשתות פרסום: Adsense, Affiliate Facebook פרויקט (שלב 7): יצירת קמפיין בגוגל והעלאת הקמפיין מודול 8 שיווק שותפים (6 Affiliation שעות) שיווק שותפים (Affiliation) הינה צורה של שותפות עסקית בין בעלי עסקים לבין שותפים בקידום המכירות אשר אחראיים למשיכת הלקוחות אל אתר העסק באמצעים שונים. השותפים מקבלים עמלות על כל פעולה אותה מבצעים הלקוחות שהביאו אל אתר העסק על פי מודלים שונים. במודול זה יכירו המשתתפים את הפוטנציאל השיווקי בשיטת השותפים וילמדו כיצד להשתמש בה באופן מושכל. מבוא ל- Affiliation מושגי יסוד הפוטנציאל ב- Affiliation סוגי Affiliation רשתות Affiliation ניהול שותפים פרויקט (שלב 8): יצירת חשבון ב- "קליק-בנק" מודול 9 בקרה ואנליזה (10 שעות) השלב האחרון, ואולי החשוב ביותר, הוא בקרה, לימוד ומעקב אחר ביצועי האתר. הדינמיות של עולם האינטרנט יכולה לגרום לשינויים משמעותיים בביצועי האתר ובעזרת מעקב מסודר ניתן לשמור על ביצועים אלו ואף לשפרם. במודול זה ילמדו המשתתפים כיצד לבחון את קידום האתר ויעילות השיווק ע"י מעקב ובקרה מסודרת אחר ביצועיו. מושגי יסוד: Bounce Rate, Visits, Page views ועוד סטטיסטיקות ומשמעותן כלי מדידה עיקריים ניתוח כלי המדידה אפשרויות כלי המדידה: Funnel Report, Goal Settings, Conversions ועוד בקרה יחסית: Alexa, ComScore, Compete

8 ליווי ותיקון דו"חות בקרה פרויקט (שלב 9): יצירת חשבון אנליטיק וניתוח התנועות מודול 10 ניהול תהליך השיווק (4 שעות) במודול זה יקבלו המשתתפים הבסיסיות כלפיו. ואת הלקוח מול האתר שיווק תהליך של נכון לניהול כלים המחוייבויות בניית תהליך העבודה מול הלקוח ליווי בתהליך ההקמה יעוץ במהלך ההקמה הפקת דו"חות תקופתיים