שקופית 1

תמליל

1 הזהות הדיגיטלית ומות הפרטיות דוגמא מתחום התקשורת נעם למלשטריך לטר דיקאן מיסד בית הספר לתקשורת הבינתחומי הרצליה כנס העצמה דיגיטלית : מושגים ישנים-משמעויות חדשות

2 1 תקן בינלאומי לזהויות דיגיטליות קיים מאמץ עולמי ליצירת סטנדרטים בין לאומיים להגדרת וניהול זהויות דיגיטליות של בני האדם SML2 "איסוף אוטומטי של נתונים על בני האדם תוך כדי גלישה באינטרנט בפלטפורמות שונות ויצירת נוסחה לזהות אינטגרטיבית אחת"

3 1 מרכיבי הזהות הדיגיטלית - עולמות וירטואליים רשתות חברתיות גנטיקה סוציולוגית גלישה ברשת זהות דיגיטלית

4 זהויות דיגיטליות ברשתות חברתיות השלב הגלוי מסירת פרטים אישיים כתנאי להצטרפות Facebook MySpace LinkedIn הרשתות מבצעות "כריית מידע" כדי לבנות פרופילים למשתמשים

5 1 יצירת זהויות דיגיטליות: השלב הסמוי יצירת רשתות חברתיות סמויות באופן אוטומטי Facebook LinkedIn Youtube MySpace FOAF חיפוש קשרים בין חברי הרשתות באופן אוטומטי רשת משולבת וירטואלית סמויה זיהוי קשרים חברתיים כלכליים ופוליטיים זיהוי ניגודי אינטרסים - שיפוט מאמרים - מינוי בדירקטריונים

6 "כל מה שאתה כותב ברשת מצטרף לרזומה שלך" John Callas, in Marls Paul Pentagon sets its sights on social networking websites, New Scientist, June 9, 2006.

7 גנטיקה וזהויות דיגיטליות 1 ייצור מכונות למיפוי הגנום האנושי לפי הזמנה Gene Sequence פיצוח הגנום האנושי 2001 New inexpensive machine May 08 January Life Technologies feb SEQUENCER: THE MINION FROM OXFORD NANOPORE PLUGS INTO A COMPUTER LIKE A USB MEMORY STICK. George Church Human Genome Project, Harvard University

8 Disk on Key Gene Sequencing Device feb technology review By Katherine Bourzac MINI SEQUENCER: THE MINION FROM OXFORD NANOPORE PLUGS INTO A COMPUTER LIKE A USB MEMORY STICK. Oxford Nanopore's approach reads longer stretches of DNA at once and could more accurately spot structural variations linked to certain diseases.

9 Gene Sequencing The Polonator PGP 10 1

10 1 מכונת הפולונטור לגילוי צופן גנטי ברמה אישית מטרה: לחקור שנויים במבנה הצופן הגנטי בהקשר ל: מבנים ביולוגיים מבנה אישיות היבטים קוגניטיביים חקר השלכות שאינן רפואיות

11 פעילות ענפה: צופן גנטי מבנה האישיות-זהות 1 דיגיטלית מכוני מחקר אקדמיים: המעבדה לחקר הגנום Harvard בית הספר לרפואה Stanford בית הספר לרפואה Cornell הזווית הביולוגית זיהוי גנים הגורמים לאדם להתנהג באופן שלילי או חיובי בפעילותו החברתית המבנה הגנטי הזווית הפסיכולוגית חברתית Recent Psychiatric Research revolutionized by molecular genetics on the hunt for canadidates genes for schizophrenia Society & Psychosis, Morgan et al., Cambridge Press, March 2008, p. 59 הזווית הנפשית פסיכיאטרית

12 1 צופן גנטי מבנה האישיות מחקר ע"י חברות מסחריות: )המשך( חקר דגימת רוק תכונות תורשתיות בעיות פסיכולוגיות התמכרות לסמים רמת אינטליגנציה נטייה למחלות נפש DeCode Navigenics

13 זהויות דיגיטליות כנגזרות מעולמות וירטואליים 1 האבתר: האדם בוחר דמות דמיונית אותה הוא מאפיין לפי בחירתו. הדמות הזו מייצגת את הגולש בעולמות הווירטואליים ומאפשרת לגלות מאפיינים חבויים באישיות הגולש

14 1 המחקר הפסיכו-אבתרי לבניית זהות דיגיטלית חיפוש אחר קשר בין מאפייני האבתר והתנהגותו בעולמות הווירטואליים לבין מאפייני האישיות של האדם והתנהגותו בעולם האמיתי. Stanford University Virtual Human Interaction Laboratory: Behavioral Appearance Use of computers in real world Bailenson & Yee: התנהגות בעולם הווירטואלי מאפייני האבתר התנהגות בהתאם גם בעולם הווירטואלי אבתר בעל מאפיינים של ביטחון עצמי התנהגות גיל נטיה לשמור על מרחב אישי גם בעולם הווירטואלי דורון פרידמן וקבוצתו

15 2 Facebook Automatic Face Tagging from pictures Source; Los Angeles Times June

16 3 הזהות הדיגיטלית כבסיס למדידת תשומת לב הצרכן לתכני המדיה measuring engagement Engagement מעורבות מות מושג המדרוג הסטטיסטי פתוח כלים חדשים למדידה מדויקת ומפולחת של תשומת לב הצרכן לתכני המדיה בהקשר לזהות הדיגיטלית שלו ושל קונטקסט הצפייה

17 חקר המאפיינים האישיותיים 3 המעורבים בצפייה בתכנים והשפעתם על התנהגות הצרכן Kilger et al המעורבות של צרכן המדיה בתוכן מושפעת מ: Cognitive Emotional Behavioral מידת הרלוונטיות של התכנים והפרסום לצרכן, מידת האהדה לתכנים ולפרסומות, מידת תשומת הלב הניתנת לתכנים ולפרסומות, ככל ששלושת הפרמטרים חזקים יותר הנטיות לקנות את המוצר יגדלו

18 3 המטרה המרכזית של חקר "המעורבות": התאמת תכנים ופרסומות לאישיותו וצרכיו של צרכן המדיה: Behavioral DI Targeting )Digital Identities=DI (

19 4 חבור האישיות הדיגיטלית לקונטקסט הצפייה Automatic Context analysis: The mood of the consumer the impact of your mood ) sentiment analysis ( The impact of the mood induced by the program The intensity of the emotional reaction the program raised The impact of the TV program on the appreciation of the ads

20 4 Automatic Context analysis The social context of the viewing

21 4 Automatic Context analysis Geographical location Red lining to weblining

22 5 Behavioral Targetting: Tailoring products and ads per your personality the technology will be so good, it will be very hard for people to watch or consume something that has not in some sense been tailored for them Eric Schmidt, Google CEO

23 5 בניית זהות דיגיטלית מהגלישה ברשתות חברתיות- יישום מסחרי : : TARGETTING ADS BASED ON THE ONLINE BEHAVIOR IN THE SOCIAL NETWORKS IDENTIFICATION OF SOCIOGRAMS AND INFLUENCERS

24 SOCIAL DNA for BT in social networks 33Across.com has built a groundbreaking marketing technology called SocialDNA Targeting allowing advertisers to reach new customers with profiles similar to their exsisting customers based on social DNA profile extracted from their behavior in social networks. Lemelshtrich latar

25 Sammy Noam Ofer Lemelshtrich School of Communications Latar Ph.D 2004 Noam Lemelshtrich Latar, PhD

26 התאמה אישית אוטומטית של החדשות והמידע בהתאם לזהות הדיגיטלית Most people will have personalized news on mobile type devices that will largely replace their traditional reading of newspapers news consumption will be very personal very targeted. Google CEO

27 "אם אינך משלם עבור מוצר אתה אינך הצרכן אלא המוצר עצמו אותו מוכרים " Andrew Lewis/ MetaFilter,the Filter Buble../eli pariser Your behavior becomes a comodity

28 מתקרבים לעידן בו הזהות הדיגיטלית של הגולשים תנהל את המדיה- ע"י סינון אוטומטי של מידע בהתאם לזהות הדיגטלית של האדם פרטיות???