Treport Tracking.indd

תמליל

1 Tracking בני נוער מאי 2008 ±

2 תוכן עניינים רקע ומתודולוגיה... עמ' תוכנית טלוויזיה אהובה... עמ' הרגלי "זיפזופ" בטלוויזיה... עמ' אתר אינטרנט פופולרי... עמ' השתייכות לרשת חברתית... עמ' פירוט הרשתות החברתיות... עמ' מותג אופנה / הנעלה נחשב... עמ' מותג מזון / משקאות נחשב... עמ' אמן אהוב... עמ'

3 רקע ומתודולוגיה שלום רב, שני המחקרים הראשונים של ה Treport- נערכו בקרב בני נוער. הראשון ראה אור בקיץ 2007 והשני באוקטובר.2007 למרות שאת עיקר המחקר הנוכחי הקדשנו למגזר המבוגרים הצעירים בני ה הרי שאי אפשר שלא לעקוב אחרי כמה סוגיות הרות גורל בקרב בני הנוער. אי לכך חזרנו גם אליהם הפעם, כדי לבדוק מה נשתנה בעולם האינטרנט, הטלוויזיה והמותגים מאז המחקר האחרון לפני כרבעון. האמת? טוב ששאלנו, כי יש המון חדש. לפניכם תוצאות שאלות המעקב, כולל ניתוחים שיווקיים של חברת Zoo-Zoo יעוץ שיווקי. המחקר נערך באמצעות סקר אינטרנטי בקרב 400 צעירים בגילאי,13-18 מתוך הפאנל האינטרנטי של מכון המחקר מדגם. איסוף הנתונים התבצע במהלך חודש מרץ.2008 קריאה מהנה, דנה בן - נפתלי, מנכ ל ZooZoo, יעוץ שיווקי לימור סהר, סמנכ ל שיווק ומחקר, מדגם

4 טלוויזיה תוכנית טלוויזיה אהובה במהלך החודשים האחרונים, איזה תוכנית טלוויזיה השתדלת לא להפסיד? הישרדות נמלטים בובות ארץ נהדרת דני הוליווד אבודים האי 1 נגד 100 נולד לרקוד פטיטו מונית הכסף החיים זה לא הכל האנטומיה של גריי כמעט מלאכים קייל XY משחק כדורגל / כדורסל גיבורים חברים האוס CSI הדוגמניות תוצאות האמת מהדורה מוגבלת סיינפלד הטופ מודל הבאה של אמריקה אחיות או לא להיות המטבח מיכאלה סה"כ אחר ) 0.3% ומטה( אף תכנית / לא צופה לא יודע % 5.0% 5.0% 4.8% 3.3% 2.0% 1.5% 14.4% 3.0%

5 האמת? ידענו שהישרדות תיקח בגדול את הקטגוריה - אבל אפילו אנחנו הופתענו לראות שכמעט מחצית מבני הנוער בוחרים בה כתוכנית שלא מפספסים, שיעור גבוה משמעותית מזה שהתקבל במחקר הצעירים.(30%) עוד מעניין לראות, כי בחמישיה הראשונה, הצליחה להתברג רק תוכנית אחת של ערוץ,2 ארץ נהדרת, וגם היא קצרה רק 5% מהקולות. לעומת זאת, הסדרות של ערוצי הלוויין והכבלים מככבות בצמרת הטבלה 5 : מ 7- התוכניות הממוקמות במקומות הראשונים משודרות ב HOT- או ב.YES- עם זאת, ניתן לראות ש"בובות" אינה מצילחה לשחזר את ההיסטריה של "האלופה", שהובילה את הטבלה במחקר הקודם. µ השורה התחתונה ממשיכה את המגמה שראינו ב :Treport 2- מבחינת בני הנוער, ערוץ 2 מתקשה יותר ויותר לספק את הסחורה. אפילו "נולד לרקוד", תוכנית הדגל של החורף בקשת לקהלים צעירים, נבחרה רק ע"י 1% מהנוער. ישכיל ערוץ 10 לעשות אם ינצל את המומנטום של הישרדות ואת היחלשות ערוץ 2 בקרב קהל זה ויפתח תכנים רלוונטיים נוספים לקהלי היעד הצעירים. בטבלת הזיפזופים ניתן לראות שבני הנוער נותנים לערוץ 10 צ'אנס בימים אלה. כדאי רק לזכור שבני הנוער חסרי סבלנות וחלון ההזדמנויות שהם נותנים הוא צר וקצר. למפרסמים ומשווקים לקהלים צעירים כדאי לשקול התחברות לעולמות התוכן שמציעים הכבלים והלוויין.

6 הרגלי זיפזופ הדלקת טלוויזיה בחיפוש אחרי משהו מעניין באיזה ערוץ תתחיל את הזיפזופ? ערוץ 22 ערוץ 10 ביפ ערוץ הצחוק )ערוץ 4 בהוט( אחד מערוצי הסרטים ערוץ 3 בהוט ) MTV או אחד מערוציו( אחד מערוצי הספורט yes star 123 ערוץ הילדים ניקלודיאון ) AXN ערוץ 6 בהוט( ערוץ 1 ב (VOD) HOT- ערוץ 24 ערוץ המוסיקה הישראלית ערוץ בידור ישראלי ב ) YES- ערוץ (5 אקסטרה הוט )ערוץ 5 בהוט( ויוה הערוץ הראשון ) (11 HOT בידור ישראלי )ערוץ (7 סה"כ אחר ) 0.3% ומטה( לא צופה בטלוויזיה למרות בעיית התכנים הרלוונטיים, ממשיך הערוץ השני להיות תחנת הזיפזופ הראשונה אצל הנוער, ללא שינוי של ממש מהמחקר הקודם. ערוץ,10 לעומת זאת, משלש את כוחו ומזנק מ 5%- ל 12%- בטבלת השלטוטים, בעיקר על חשבון ערוצי נישה. ברור לחלוטין שאחראית לכך היסטריית הישרדות. ביפ ממשיך לשמור על כוחו, במיוחד בקרב הבנים. הבנות מעדיפות את ערוץ 3 ב.HOT- בכלל, הסטריאוטיפ לפיו % 12.3% 10.3% 10.6% 9.0% 5.8% 5.0% 4.8% 4.0% 3.0% 2.8% 2.8% 2.5% 2.5% 2.3% 2.0% 1.8% בנים מעדיפים צחוקים ובנות מעדיפות דרמה מתבררת כאמת. ערוצי MTV מתחזקים מעט וגם ערוץ 24 רושם עליה קטנה, עם העדפה קלה של בנות המין היפה. שורה תחתונה : השינוי המהותי העיקרי בהרגלי הזיפזופ שייך לערוץ.10 מעניין יהיה לראות את הטבלה הזו במחקר הבא, אחרי סיום העונה הראשונה של הישרדות.

7 אינטרנט אתר פופולרי מהו אתר האינטרנט אליו אתה גולש הכי הרבה? וואלה GOOGLE מקושרים YNET פייסבוק נענע תפוז fxp one rotter ספורט 5 ישראבלוג MSN hattrick ipanel youtube פורום אמיתי שין GMAIL כיפה טיפו אתר תנועת נוער / הצופים הוסט אנימה elsf smser gamer ga2002 סה"כ אחר ) 0.3% ומטה( לא יודע % 6.8% 6.5% 5.5% 5.5% 5.5% 3.5% 3.5% 2.8% 1.8% 17.7%

8 אנחנו מודים שיש לנו נטיה לקחת את המובילות המתמשכת של וואלה! כמובן מאליו. ברור תמיד שהפורטל הוותיק והחזק יעמוד בראש טבלת האתרים הפופולריים. אבל בהחלט שווה להוריד את הכובע על כך שוואלה! לא רק שומר על כוחו בעולם האינטרנטי הגדל ומשתנה, אלא אף גדל מהמחקר האחרון לזה הנוכחי )מ 27%- ל.(31%- Facebook רושם כמובן עליה יפה מ 1%- במחקר הקודם ל 6%- במחקר הנוכחי וניצב כעת כתף לכתף עם Ynet ונענע.10 השתייכות לרשת חברתית האם אתה רשום לרשת חברתית כן לא באינטרנט )דוגמת מקושרים,?(Facebook, Bona לא יודע מה זה רשת חברתית שימו לב מה קורה בעולם הרשתות החברתיות בקרב בני נוער : לפני מספר חודשים אמרו לנו 41% שאינם יודעים כלל מהי רשת חברתית. היום רק 7% אינם יודעים במה מדובר. במחקר הקודם, עמד אחוז הנרשמים לרשתות % 32.0% 6.8% חברתיות על.37% במחקר הנוכחי מספר הרשומים כמעט מכפיל את עצמו. האחוזים גבוהים במיוחד בקרב נערות ובקרב הנוער הבוגר יותר )בני.(15-18 את המרוויחים הגדולים מהתופעה ניתן למצוא בגרף הבא.

9 הרשומים לרשת חברתית נשאלו : * התשובות מסתכמות ליותר מ 100% - בשל האפשרות להשיב יותר מתשובה אחת. Facebook כפי שחזינו במחקר הקודם, זינקה והפכה לאחת משתי הרשתות החברתיות המובילות בקרב בני נוער, תוך מספר חודשים. במחקר הקודם היתה Facebook הרשת החברתית רק של 10% מהנוער. היום היא נמצאת כתף לכתף עם מקושרים, הרשת הישראלית החזקה בקרב הנוער. מי שעוד נהנות מהעליה במודעות כלפי הרשתות החברתיות הן ) BONA עליה מ 9%- ל,(14%- שין )מ 6%- ל (16%- וקליקות, שבמחקר הקודם לא היו קיימות כלל וכבר אוחזות בנתח של.6% אבל יש גם מי שמשלם מחיר. ישראבלוג π צונחת מ 22%- ל,14%- שוקס מאבדת אף היא מכוחה, וגם Myspace יורדת מעט. מכיוון שחלק מהצעירים רשומים ליותר מרשת חברתית אחת, מסתכמות התשובות ליותר מ.100%- במחקר הקודם הסתכמו התשובות ל.165%- במחקר הנוכחי עברנו את ה - 200%- הוכחה נוספת לכך שיותר בני נוער רשומים ליותר מרשת חברתית אחת. ומה יהיה במחקר הבא? שווה לתת הצצה בטבלה המקבילה אצל בני ה מה שקורה אצלם היום הוא בדרך כלל אינדיקציה די טובה למה שיקרה אצל הנוער בקרוב.

10 מותגים ואמנים נחשבים מותג אופנה / הנעלה מה מותג האופנה )ביגוד / הנעלה( הכי נחשב בעיניך? נייק לי קופר קסטרו דיזל זארה פוקס אדידס VANS PULL & BEAR פומה בילבונג קרוקר TNT רנואר DC דולצ'ה גבנה ורסצ'ה B גוד היינס ארמאני לה קוסט אולסטאר מנגו גולף טומי הילפיגר BOSS H&M ניו באלאנס פראדה פולו MAMZ blue bird סה"כ אחר ) 0.3% ומטה( אין מותג / לא קונה מותגים לא יודע ± % 6.0% 5.8% 5.3% 4.8% 4.3% 4.0% 3.5% 3.0% 3.0% 2.8% 2.0% 2.0% 2.0% 1.5% 12.0% 9.3% 5.8%

11 בדומה מאוד למחקר הקודם, מובילה נייקי את טבלת מותגי האופנה בקרב בני נוער, במיוחד אצל הבנים. לי קופר רושמת ירידה קלה וקסטרו שומרת על ±± מקומה כמותג הישראלי המוביל, עם.6% באופן כללי אין שינויים מהותיים בהעדפות האופנתיות של הצעירים בחודשים האחרונים.

12 מותגי מזון / משקאות מה מותג המזון או המשקאות הכי נחשב בעיניך? קוקה קולה עלית אוסם נסטי מקדונלס פריגת XL שטראוס בורגראנץ ספרינג ארומה ברגר קינג תלמה טבעול טרה נביעות נסטלה מקס ברנר סביח עובד זוגלובק KFC קינדר סבארו Burgerbar סה"כ אחר ) 0.3% ומעלה( ציין מוצר מזון ולא מותג אין מותג כזה במחקר הקודם שאלנו את בני הנוער לגבי מותג המזון הנחשב בעיניהם. אסם קטפה אז את המקום הראשון. הפעם, כשהוספנו גם את מותגי המשקאות, השאירה קוקה קולה את שאר המתחרים הרחק מאחור, עם תמיכה גברית בולטת ) 45% לעומת 34% בקרב הבנות(. את המקום השני תפסה הפעם עלית ורק אחריה אסם. ± % 8.5% 6.8% 6.5% 4.5% 2.8% 6.6% 6.3% 7.8% ושוב, כמו אצל בני ה, כדאי לשים לב למקדונלדס, ענקית ה fast food- וספקית המזון המועדף על חלק ניכר מבני הנוער - שלא ממש נחשבת ל"נחשבת" עם 5% תמיכה. נציין לטובה גם את נסטי, מותג של משקאות תה קר, שמפתיע את כולנו עם המקום הרביעי בטבלה ו 7%- העדפה. ומי לא בא? פפסי.

13 אמן מועדף מיהו האמן הישראלי הכי נחשב בעיניך? ± אייל גולן שלמה ארצי אביב גפן נינט טייב רן דנקר עברי לידר עידן יניב הראל סקעת יוני בלוך סינרגיה שירי מימון ריטה היהודים עופר לוי קרן פלס מירי מסיקה שלום חנוך ברי סחרוף בית הבובות מוש בן ארי אריק ברמן עידן רייכל משה פרץ שלומי שבת סאבלימינל והצל זוהר ארגוב תמיר גל הראל מויאל אריק אינשטיין הדג נחש שרית חדד משינה מוקי דניאל בן חיים דנה אינטרנשיונל סה"כ אחר ) 0.5% ומטה( לא יודע % 5.8% 4.5% 3.8% 3.8% 3.5% 2.5% 2.3% 2.0% 1.8% 1.8% 1.5% 1.5% 1.5% 1.5% 19.9% 2.5%

14 שימו לב לשלושת השמות המובילים את טבלת האמנים : כולם כבר די שכחו מה זה להיות נער. במקרה של שלמה ארצי המדהים, אפילו הילדים שלו כבר שכחו מה זה טיפשעשרה. אייל גולן זוכה לתמיכה גברית בולטת, בעוד שנינט חזקה יותר אצל הבנות. לגבי שאר הרשימה, נציין את שאמרנו גם במחקר הקודם : מחמם לב לראות שכמעט לכל אמני ישראל יש קהל שרוצה לראות אותם בהופעה )הרשימה קוצרה מפאת חוסר מקום(. לא כל אחד יצליח למלא את קיסריה, אבל בכל זאת, נעים לדעת שיש מי שמעריך את המוסיקה שהם יוצרים. מבנה המדגם מין ± גבר אישה % 45.3% גיל % 57.8%